Desde 2016 hasta 2018, las búsquedas de "cerca de mí" crecieron más del 500%. Hoy en día, los consumidores buscan productos y servicios según su proximidad y ubicación. Las empresas que no han dominado el SEO local corren el riesgo de perder tráfico web y ventas.
Prueba estas cinco soluciones de SEO local para que tu negocio comience a aparecer en las búsquedas que realmente importan:
La primera solución de SEO local que debes explorar es configurar una cuenta de tu perfil de Google Business. ¿Por qué? Porque Google usará esta cuenta para verificar la información de tu negocio y mejorar su presencia en línea.
Una vez verificado, serás elegible para aparecer en la barra lateral de búsqueda local que resalta los negocios locales. Google Maps también extraerá información de tu cuenta de Google Business para mostrar tu ubicación con precisión. Si tu negocio ya tiene una cuenta, puedes reclamarla y verificarla.
A continuación, actualiza toda tu información para asegurarte de que sea precisa y consistente. Los clientes deben ver los mismos detalles en todos los canales para evitar confusiones.
Las piezas clave de información incluyen tu dirección, horarios y número de teléfono. También puedes agregar detalles sobre tus productos o servicios, incluyendo palabras clave.
Las fotos y videos también pueden mejorar el perfil local de tu negocio. Al agregar la mayor cantidad de detalles posible, puedes atraer a los clientes a tu negocio local.
Si no tienes un sitio web, ¡es hora de crear uno! Crear y mantener un sitio web es la clave para posicionarse en las búsquedas locales.
Las investigaciones muestran que las páginas web individuales crean más oportunidades para aparecer en búsquedas locales. (En otras palabras: evita los sitios web de una sola página de moda). Crear una página separada para cada una de tus ubicaciones puede generar más oportunidades de aparecer en los resultados de búsqueda. Las publicaciones en blogs que mencionan atracciones o puntos de interés locales también son una excelente solución de SEO local.
Al agregar contenido a tu sitio web, es importante agregar detalles. Las investigaciones muestran que Google rastrea frases específicas como artículos del menú o servicios. Por ejemplo, un restaurante podría posicionarse para "margaritas cerca de mí", incluso si sirve una variedad de cócteles.
El contenido actualizado con frecuencia indica precisión, así que asegúrate de refrescar tu sitio web con regularidad. Invertir tiempo y energía en contenido de blog regular es una estrategia que da resultados.
HubSpot también recomienda integrar Google Maps directamente en tu sitio web. Puedes agregar mapas a cada una de tus páginas de ubicación. Esta estrategia puede aumentar tus posibilidades de conseguir un lugar destacado en los resultados de búsqueda y mejorar la experiencia del usuario en línea.
Hoy en día, los consumidores confían en las reseñas en línea tanto como en las recomendaciones de familiares o amigos. Las reseñas ofrecen una prueba social importante que también puede influir en el SEO local de tu negocio.
Las investigaciones muestran que a Google también le importan las reseñas. Un estudio encontró que las reseñas en línea influyen en el 10% de la fórmula total de clasificación de Google. Las reseñas y las valoraciones aparecen directamente en Google Maps, en los resultados de búsqueda y en la página de tu sitio web.
Si tu negocio tiene una página activa en Yelp o Trip Advisor, podrías terminar apareciendo en múltiples rankings en los mismos resultados de búsqueda. Esto aumenta la probabilidad de que los consumidores encuentren tu negocio.
Puedes gestionar tus reseñas de Google directamente a través de tu perfil de Google Business. Ahí podrás responder a las reseñas negativas. También puedes estar atento a las reseñas positivas para utilizarlas como testimonios en tu sitio web o en redes sociales.
Aunque el Perfil de Google Business es importante, no es el único directorio de negocios local. De hecho, aparecer en tantos directorios de negocios en línea como sea posible mejorará tu SEO local en Google y aumentará la visibilidad de tu ubicación.
En lugar de intentar aparecer en todos los directorios, elige los más relevantes para tu tipo de negocio. Esto puede variar para restaurantes, centros de cuidado infantil, boutiques u otros tipos de negocios que buscan mejorar su presencia en línea y en las búsquedas locales.
Search Engine Journal recopiló recientemente 21 directorios que siguen siendo relevantes en 2019. También puedes investigar qué directorios listan a tus competidores para asegurarte de que tu negocio también aparezca allí, fortaleciendo tu presencia en línea y mejorando tus reseñas.
Puedes utilizar las redes sociales para fortalecer los vínculos con la ubicación de tu negocio. Con el tiempo, tus cuentas de redes sociales pueden comenzar a generar un tráfico web significativo. Incluso pueden aparecer en los resultados de búsqueda locales.
Plataformas como Instagram permiten a los usuarios etiquetar ubicaciones geográficas en sus publicaciones. Siempre debes etiquetar tu ubicación en tus publicaciones. Si quieres motivar a tus seguidores a que comiencen a etiquetar tu ubicación, prueba realizar un concurso y haz que la etiqueta de ubicación sea uno de los requisitos.
Moz también recomienda crear una cuenta en Foursquare. Fundada en 2009, esta red social permite a los usuarios "registrarse" en destinos y negocios locales. Los usuarios pueden ver qué negocios locales frecuentan sus amigos, creando un "boca a boca" efectivo.
Lo más importante es que Pinterest e Instagram están vinculados a la base de datos de ubicaciones de Foursquare. Cuando los usuarios suben fotos en estas plataformas sociales, es más probable que se les pida agregar una etiqueta de ubicación. No necesitas dedicar mucho tiempo a mantener tu cuenta de Foursquare; con crear una es suficiente para obtener los beneficios.