Los dueños de pequeñas empresas entienden el valor del marketing digital. Pero sin un presupuesto a nivel empresarial, puede parecer difícil obtener resultados en sus negocios, especialmente cuando intentan posicionar su marca en línea.
Según una encuesta reciente, el 70% de las pequeñas empresas gastan menos de $500 al mes en marketing. De hecho, casi el 25% de las pequeñas empresas no gastan nada en marketing. Cuando los presupuestos son tan ajustados, las pequeñas empresas deben asegurarse de que su inversión valga la pena.
Ahí es donde entra el marketing local. Hoy en día, los clientes no buscan resultados generales cuando realizan una búsqueda de un producto o servicio. Están buscando negocios cercanos que puedan satisfacer sus necesidades rápidamente. El marketing local es una forma enfocada de responder a esta creciente tendencia en las búsquedas en línea.
No necesitas un gran presupuesto para obtener resultados reales en marketing. Este artículo destaca cuatro estrategias de marketing local probadas y efectivas para potenciar tu marca y mejorar la visibilidad de tu negocio en línea. Lo mejor de todo es que estas tácticas de bajo costo no romperán el banco.
Si no estás activo en redes sociales, es hora de empezar. Mantener una presencia activa en redes sociales ayuda a las empresas a aumentar su presencia en línea. También puede apoyar tus objetivos de marketing local y llevar más tráfico a tu sitio web o negocio físico.
Hoy en día, las plataformas de redes sociales ofrecen un control total sobre los presupuestos. Por tan solo $10 o $15, puedes impulsar tus publicaciones para llegar a miles de clientes potenciales. Esto significa que puedes enviar una publicación sobre una oferta o servicio directamente a los prospectos más propensos a interesarse.
Para evitar malgastar dinero, asegúrate de aprovechar la segmentación de anuncios. Esto te permite llegar a segmentos de mercado más específicos según diferentes criterios. La ubicación es un filtro particularmente poderoso. Si un anuncio en redes sociales empieza a generar resultados, siempre puedes agregar más presupuesto para extender la campaña y llevar más visitantes a tu sitio web.
Finalmente, asegúrate de etiquetar tu ubicación en tus publicaciones. Algunas plataformas, como Instagram, permiten a los usuarios explorar publicaciones utilizando GPS. ¡Cuando los clientes potenciales vean tu ubicación, asegúrate de que tu negocio aparezca fácilmente en la búsqueda en línea!
Si eres dueño de un pequeño negocio, innumerables artículos te aconsejan optimizar tu presencia en línea mediante estrategias de marketing digital. Pero, ¿qué significa realmente ese consejo abstracto? ¿Y cómo encaja el marketing local?
Todo se reduce al SEO, o optimización en motores de búsqueda. El SEO es un proceso complejo que ocurre tanto en tu sitio web como fuera de él. Mejorar el SEO puede ayudar a garantizar que tu sitio web aparezca en los resultados de búsqueda locales.
Comienza tomando medidas para mejorar tu sitio web. No necesariamente necesitas contratar a un desarrollador para realizar cambios importantes. Intenta crear contenido específico para cada ubicación en tu sitio web. Esto puede incluir páginas individuales para cada una de tus ubicaciones, además de publicaciones de blog relacionadas con cada lugar, lo cual fortalecerá tu marca y tu presencia en línea.
Luego, considera cómo aparece tu negocio en los directorios locales. Estas plataformas incluyen Yelp, Foursquare, Bing Places y más. Asegúrate de que todos tus datos, incluidas tus ubicaciones, estén actualizados y sean específicos. Cuando las páginas web específicas de ubicación se vinculan de nuevo a tu sitio web, aumentan tu SEO local y mejoran la visibilidad de tu marca en los resultados de búsqueda.
Para optimizar completamente tu presencia en línea, invertir en herramientas de marketing digital puede ayudar. Por ejemplo, incrementar tu presencia en línea condensa todas tus cuentas en línea en un solo panel de control fácil de usar. Incluso puedes invertir en automatización de SEO para agilizar aún más tus esfuerzos y reforzar tu estrategia de marca.
Puede parecer un enfoque tradicional, pero el marketing local también puede ocurrir fuera de línea. Dependiendo del tipo de negocio que tengas, presentarte en persona puede ser muy efectivo para reforzar tu reputación y humanizar tu marca.
Este enfoque funciona especialmente bien para negocios locales que dependen de una base de clientes leales. Por ejemplo, las clínicas dentales buscan atender a los mismos pacientes año tras año, lo que fortalece la identidad de la marca y su conexión con la comunidad.
Las estrategias principales para involucrarte en tu comunidad incluyen:
Cuando los miembros de la comunidad te reconozcan a ti y a tu equipo, será más probable que visiten tu negocio, tanto en persona como en las búsquedas en línea.
Una de las tácticas más poderosas de marketing local también es completamente gratuita. Google My Business (GMB) es un perfil gratuito que te permite tener control total sobre cómo aparece tu negocio en Google Maps y en los resultados de búsqueda en línea.
Tu cuenta de GMB funciona como un centro de información para tu marca. Puedes gestionar tus reseñas de Google, agregar contenido multimedia y verificar tu negocio. Todas estas acciones pueden mejorar tu posicionamiento en las búsquedas locales.
Lo más importante es que puedes actualizar información crucial sobre tu negocio. Asegúrate de agregar tu sitio web, horarios de operación actualizados y una descripción breve pero detallada. Esto refuerza el objetivo principal del marketing local: ofrecer un mejor servicio a tus clientes y facilitar la conexión con tu marca en línea.
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